Tv’lerin boşaldığı bir haftadayız…
Yeni içerik yok denilecek kadar az, PT’lerde filmler boy gösteriyor.
Ancak bir gerçek var ki filmler de diziler kadar rating alıyor.
Zaten 2 sene içerisinde ekranda dizi kalmayacağı bir gerçek. Hepsi şifreli kanalda olacak.
Bu reklam gelirleriyle dizilerin ekranda kalması çok zor. Açık kanallarda yakın zamanda Japonya gibi eğlence ağırlıklı, dizilerin olmadığı bir yayına dönecek.
Reklam geliri az, dizi maliyeti çok…
Bu şekilde dizi sektörü Netflix gibi ya da paralı dizi kanalları içinde yer almak zorunda kalacak.
bEIn nasıl dizi kanalı kuruyorsa, başka da kurulacak. Belki Puhu ve Blu Tv de artık atağa kalkabilecek.
REKLAMVEREN NEREYE REKLAM VERİYOR?
Reklam dünyası GRP tutturmak için kalite olmasa bile rating alabilme kabiliyetine ulaşmış programlara reklam veriyorlar.
Ancak büyük firmaların Youtube’dan kaçış nedeni bu değil miydi?..
Oradaki bazı içeriklerin markanın yaratmak istediği algıdan uzak oluşu…
Şimdi aynısı Tv dünyasında yaşanıyor.
Ajanslar belirli bir GRP’ye ulaşmak için kaliteden ödün veriyor.
Cinayet programının arasında yüksek kalite ürünlerin reklamları dönüyor.
Acaba bu markanın imajına zarar mı veriyor yoksa GRP tutturmak için her şey mübah mı markalar için?..
Şu anda onlarca marka, yaptıkları reklamlardan istedikleri dönüşü alamadıklarını anlatıp duruyor, şikayetçi oluyorlar.
Bu durum medya planlama ajanslarının 2018’e çok daha farklı bakmalarına neden olacak.
Ya da son dönemde çok gördüğümüz, duyduğumuz “ajans değiştirme” çalışmaları hızlanacak.
