Öğlen saatlerinde patlak veren İsmail Küçükkaya ve İrfan Değirmenci kavgası bütün medyanın dilinde…
Aynı formatta ve aynı saat diliminde yayınlanan iki ismin programı, aralarında tartışma çıkmasına neden oldu. Tartışmanın nedeni ise “rating kavgası”…
Peki, kim haklı?
Son dönemde alınan sonuçları uzun uzun incelemek gerek önce…
Şu tabloyu yorumsuz olarak gözler önüne sermemiz lazım, analiz edebilmemiz için…
| TARİH | İRFAN DEĞİRMENCİ | İSMAİL KÜÇÜKKAYA |
|
| Rating / Share Total AB | Rating / Share Total AB |
| 09.12.2014 | 0.71r9.48s – 0.48r 8.10s | 0.96r 11.40s - 1.04r 16.31s |
| 08.12.2014 | 0.76r9.42s- 0.47r 8.96s | 1.10r 12.43s - 1.02r 17.44s |
| 05.12.2014 | 0.80r9.36s- (YOK) | 0.96r 10.27s - 1.01r 16.19s |
| 04.12.2014 | (YOK) - 0.55r9.99s | 0.99r 11.21s - 0.73r 11.71s |
| 03.12.2014 | 0.70r 8.76s - 0.63r 11.31s | 01.0r 11.29s - 0.87r 13.91s |
| 02.12.2014 | 0.72r 8.95s - 0.49r 8.32s | 1.11r 12.13s - 1.10r 16.33s |
| 01.12.2014 | 0.73r 8.68s - (YOK) | 0.98r 10.49s - 0.76r 12.30s |
(YOK)= İLK 100’DE YER ALAMAMIŞ
Son zamanlara baktığımızda, yukarıda da gözüktüğü gibi İsmail Küçükkaya’nın bir üstünlüğü söz konusu…
Hem totalde hem AB’de FOX’ta yayınlanan Çalar Saat çok iyi sonuçlar almış ve her sabah Kanal D’de yayınlanan İrfan Değirmenci’yi geçmeyi başarmış.
İrfan Değirmenci yazdığı birtweette ise “Reklam pastası kanallar arasında yeniden dağılırken yine de ratinglerden dem vuruyorsan, 1- 45 dk. Daha uzun yayındasınız, 2- totaldeki 1 – 2 share farkının büyük sebebi saat farkı, 3- AB’de dengesizlik ayyuka çıktı” yazmış. Ve ayrıca “Sosyal medya yeni AB” demiş.
Bu yorumların bazı noktalarına katılıyor, bazılarına ise katılmıyorum.
Öncelikle 4 milyon kişinin kullandığı bir sosyal medya mecrasını, rating gibi genelleme yapabilen istatik üzerine kurulubir sistemle kıyaslamak tamamen yanlış ve bence bu fikirdeki birçok televizyoncu hataya sürükleniyor.
Diğer yandan bizim “rating sistemimiz” hatasız mı?
Tabi ki değil, İrfan Değirmenci’nin de belirttiği gibi bazı ciddi tutarsızlıklar söz konusu… Ve son yıllarda sistemin alt kesim üzerine kurgulandığı doğru… Aslında kanalların birçoğu da bunun isyanında…
Ancak gel gelelim önemli olan ve reklamverenin dikkate aldığı rating sistemi...
Durum böyle olunca bu noktada ratinglerde kim daha üsteyseo daha başarılı gözüküyor.
Ve şu anda İsmail Küçükkayaratinglerde daha üstte yer alıyor…
Peki, İsmail Küçükkaya ile Çalar Saat’in uzun olması programın 1-2 share’le önde olmasını mı sağlıyor?
Öncelikle o süre farkı İrfan Değirmenci’nin söylediği kadar değil…
İrfan Değirmenci bu süre farkını 45 dakika olarak yazmış ancak İsmail Küçükkaya ile Çalar Saat aslında 09:44’te bitiyor. Nasıl mı?
Program 09:44 – 45 gibi reklama gidiyor 10:00’da da bitiyor. Reklamda alınan ortalama da ratinge yansımadığı için aslında İsmail Küçükkaya, İrfan Değirmenci’den sadece 30 dakika uzun…
Ancak geçmişe baktığımız zaman görüyoruz ki bu tarz “atışmalar” her zaman rekabet doğurmuş ve bunun sonucunda genelde bu iş iki tarafın da hayrına çıkmıştı…
Nasıl mı?
İşte geçtiğimiz sene bu zamanlar iki programında aldığı 1 haftalık sounçlar…
| TARİH | İRFAN DEĞİRMENCİ | İSMAİL KÜÇÜKKAYA |
|
| Rating / Share Total AB | Rating / Share Total AB |
| 11.12.2013 | (YOK) - 0.56r 11.76s | (YOK) - (YOK) |
| 12.12.2013 | 0.97r 13.51s – 1.18r 19.43s | 0.98r 10.81s – (YOK) |
| 11.12.2013 | 1.18r 15.93s – 1.09r 17.90s | 0.94r 10.37s – 0.78r 10.76s |
| 10.12.2013 | (YOK) - 0.97r 19.78s | (YOK) - (YOK) |
| 09.12.2013 | (YOK) - 0.59r 12.67s | (YOK) - (YOK) |
(YOK)=İLK 100’DE YER ALAMAMIŞ
Bu bize gösteriyor ki bu çekişme iki programa da yaramış. Geçen sene özellikle totalde çok kötü sonuçlar alan sabah haberleri bu sene genelde hep ilk 100’de yer almaya başladı.
Geçen sene genelde İrfan Değirmenci’nin liderliğinde geçenve bu sene ise İsmail Küçükkaya’nın hep önde olduğusabah haberleri artık her gün bir “derbi” sunuyor seyirciye…
Bu çekişme umarız daha çok sürer, ancak saygı çerçevesinde ve güzelce…
Ve son olarak.,. Bu tartışmaya nokta koyacak bir yorum daha yapmak gerek…
Aslında fark öncelikle haberlerde değil, kanallarında!..
Kanal D geçen yılçok daha izleniyordu ve en çok izlenen kanaldı. Bu sene ise Fox TV almış zirveyi… Yani problemin çözümü bu kadar basit… Kanal olarak çok izlenen kanalda yayınlanan haberler doğal olarak diğerine oranla avantajlı oluyor.
Bir de haber saatini doğru değerlendirir ve iyi iş yaparsa, o ilk sırayı alıyor. Hepsi bu… Ayrıca,(ki bu ana haberler için de geçerli) haberler başlamadan önceki programın aldığı, daha doğrusu haberlere devrettiği ratingin de yüksekliği çok önemli… Özellikle bu konu ana haberler için çok daha önemli…
Şahsen ben her gün TV analizi yazıyorum. Ve hiç kalkıp da Star Ana Haber’le, Kanaltürk Ana Haberleri karşılaştırıyor muyum?.. Çünkü bu büyük haksızlık… Birinde kanal yüzde 8 izleniyor, diğerinde yüzde 1…
Peki istisnaları bozan yapımlar yok mu?..
Oluyor zaman zaman…
Yüzde 1’lik kanalda yüzde 5 yapmak da çok büyük başarı… Onlar da hemen transfer ediliyor zaten büyük olan kanala!..
Ama az önce yazdığım gibi habercilerin rekabeti her zaman güzeldir, kazanan seyirci olur çünkü iki haber de geyiği bırakır ve temposunu arttırır. Bu yarışın kesin kazanan tek tarafı seyircidir. Esas problemi bu yarışa giremeyenler yaşamaktadır!..
ANILCAN TANRIYAR
Twitter: @AnilcanTanriyar
