MediaCat ve Ipsos işbirliğiyle dördüncü kez Türk tüketicisinin en samimi bulduğu markaları belirlemek üzere hayata geçirilen “en samimi markalar” araştırması yapıldı.
Bu araştırma MediaCat’in Aralık ayı sayısında yayınlandı.
En samimi markanın ne demek olduğunu ise dergide Ipsos ASI Reklam Araştırmaları Direktörü Esra Tanyaş şu cümlelerle açıklamış:
“Yaptığımız derinlemesine görüşmelerden biliyoruz ki tüketiciler için “samimi marka” demek tanınır ve güvenilir olmak demek. Tanınmanın yolu iletişimden geçerken, güven ise ürün performansıyla üretiliyor”
Araştırmanın en ilginç kısmı ise bizce televizyon kanalları ve gazeteler üzerine yapılan araştırma…
Öncelikle, işte 2014 yılının en samimi markaları televizyon kategorisindeki sonuçlar;
1- KANAL D - %18
2- ATV - %12
3- STAR - %12
4- FOX - %11
5- TRT KANALLARI - %9
6- SHOW TV - %3
7- HALK TV - %3
Ve diğer kanallarla devam ediyor… Bütün araştırmalar için MediaCat’in Aralık sayısına bakabilirsiniz.
Bu noktada en çok dikkat çeken olay ise Show Tv gibi bir markanın Halk Tv ile aynı oranda samimi bulunması ve çok büyük düşüş yaşaması!..
Peki ya gazeteler…
1- HÜRRİYET - %15
2- SABAH - %11
3- POSTA - %9
4- SÖZCÜ - %9
5- ZAMAN - %4
6- MİLLİYET - %4
7- CUMHURİYET - %4
8- HABERTÜRK - %4
Gazetelerde ise son durum yukarıda olduğu gibi…
Doğan Grubu CEO’su İrfan Şahin’i hem Kanal D ve ayrıca kardeş kuruluşu Hürriyet’in açık ara “en samimi marka” araştırmasında zirvede olmasından dolayı kutlamamız gerekiyor.
Sonraki 3 sıra ise az bir farkla peş peşe sıralanmış.
Ancak Zaman, Milliyet, Cumhuriyet ve Habertürk zirveden çok çok uzakta…
Milliyet gibi önemli bir markanın bu denli geride kalması üzücü… Cumhuriyet’in ise hem marka olarak hem de okuyucu sayısı olarak kan kaybettiği bir gerçek.
Habertürk’ün “yalanlanan haberleri” ise güvenilirliği büyük öcüde yitirtmiş, bunun neticesinde “samimi” bulunmaktan çıktığını düşüyoruz.
